Wie op Google naar een bedrijfsnaam zoekt, ziet steeds vaker eerst een samenvatting die Google met AI heeft geschreven. Pas daaronder staan de gewone links, ook die naar jouw website. Dat meldde het vakblad Emerce deze week, half oktober 2026. Wat betekent dat voor jou als ondernemer? En wat kun je eraan doen?
Wat is er gebeurd?
Zo'n AI-samenvatting heet bij Google een AI Overview. Het is een kort antwoord dat Google zelf schrijft met informatie van verschillende websites. Het staat bovenaan de zoekresultaten.
Zoekmachinespecialist Chris Long deed een steekproef met honderd merknamen in de Engelstalige zoekresultaten. Bij 93 van de 100 merknamen liet Google eerst een AI-samenvatting zien. Andere specialisten kwamen op ongeveer hetzelfde uit:
- Volgens Demandsphere is het aantal AI-samenvattingen bij zoekopdrachten naar merken in september meer dan verdrievoudigd.
- Ahrefs zag AI-samenvattingen bij 83 procent van de zoekopdrachten naar merken.
Let op: deze cijfers gaan over Engelstalige zoekresultaten. Hoe het in Nederland zit, staat niet in het bericht. Maar het is duidelijk welke kant het op gaat.
Wat betekent dit voor jou?
Stel: iemand heeft over je bedrijf gehoord en zoekt je naam op. Vroeger stond je website dan meestal bovenaan. Nu kan er eerst een samenvatting staan die Google zelf heeft gemaakt. Dat heeft twee gevolgen.
1. Minder mensen klikken door naar je site
Chris Long verwacht dat minder mensen doorklikken als ze op een merknaam zoeken. Volgens Emerce zien veel grote websites al dat hun bezoek uit Google met tientallen procenten daalt door de AI-samenvattingen.
2. Anderen bepalen mee wat er over jou staat
Google haalt de informatie voor de samenvatting niet alleen van jouw eigen website. Volgens Ahrefs krijgen andere bronnen, zoals Wikipedia, YouTube en LinkedIn, meer invloed op hoe een merk in de zoekresultaten verschijnt. Long waarschuwt dat ook concurrenten zo kunnen meebepalen hoe jouw bedrijf in beeld komt.
Waarom snelheid nu nog belangrijker is
Als er minder mensen doorklikken, telt elke bezoeker zwaarder. En wie wél klikt, wil niet wachten. Google meet hoe je website werkt voor bezoekers met de Core Web Vitals. Dat zijn drie meetpunten die sinds 2021 meetellen voor je plek in de zoekresultaten. Ze meten hoe snel je pagina laadt, hoe snel je site reageert op een klik en of de pagina stil blijft staan tijdens het laden.
Dat snelheid echt verschil maakt, blijkt uit onderzoek van Deloitte en Google. Frankwatching schreef er eind augustus 2026 over. Bij winkelsites leverde een snelheidswinst van 0,1 seconde 8,4 procent meer verkopen op. En volgens Emerce voldeed eerder dit jaar maar 14 procent van de grootste Nederlandse webshops aan de Core Web Vitals-normen. Daarbij is gekeken naar gegevens van echte bezoekers.
Wat kun je nu doen?
- Zoek jezelf op. Typ je bedrijfsnaam in Google, ook op je telefoon. Staat er een AI-samenvatting? Klopt wat erin staat? Kijk welke websites als bron worden genoemd.
- Maak je eigen website de duidelijkste bron. Zorg voor een heldere 'Over ons'-pagina: wie je bent, wat je doet, voor wie en waar. Gebruik korte zinnen en actuele gegevens. Hoe makkelijker Google je kan samenvatten, hoe groter de kans dat het klopt.
- Zorg dat je profielen op andere sites kloppen. Denk aan je LinkedIn-pagina, je bedrijfsprofiel op Google en eventueel YouTube. Gebruik overal dezelfde naam, hetzelfde adres, dezelfde contactgegevens en dezelfde omschrijving van wat je doet.
- Test je snelheid op mobiel. In Google Search Console, de gratis tool van Google voor website-eigenaren, staat een rapport over de Core Web Vitals. Kijk naar het rapport voor mobiel, niet voor desktop. Is het rood of oranje? Kijk dan eerst naar grote afbeeldingen en plug-ins die je niet gebruikt.
- Kijk naar klikken, niet alleen naar je positie. In Search Console zie je hoe vaak je in Google verschijnt en hoe vaak mensen klikken. Verschijn je even vaak, maar klikken mensen minder vaak door? Dan zijn de AI-samenvattingen waarschijnlijk een van de oorzaken.
Wil je meer weten over hoe je je website snel en bereikbaar houdt als het druk wordt? Lees dan ook ons artikel Black Friday komt eraan: zo zorg je dat je online vindbaar én bereikbaar bent.
Tot slot
Je bepaalt niet zelf wat Google over je bedrijf schrijft. Maar je kunt het Google wel makkelijk maken: met duidelijke informatie op je eigen website, gegevens die overal kloppen en een site die snel laadt voor iedereen die doorklikt. Twijfel je of je website snel genoeg is? Onze support kijkt graag met je mee.